Men jag fattar. Tempot är högt. Alla ska synas mer. Växa snabbare. Göra mer med mindre. Fast jag undrar ju om det verkligen är mer content som saknas. Eller om det är något annat.
Det är lätt att tappa riktning när tempot ökar. Det ska produceras. Publiceras. Mätas. Men vad är det människor faktiskt ska förstå?
Rätta mig om jag har fel – men klick är väl inte samma sak som betydelse? Synlighet är inte samma sak som position.
Jag scrollar och 'likar' precis lika mycket som the next person, och… hmmm, jag tycks redan ha glömt vad det var. Trots en övertydlig hook.
Jag jobbar med storytelling. Med film. Och ibland med AI – på ett etiskt sätt. Men det jag egentligen gör är att hjälpa organisationer skapa värdebyggande innehåll – som håller ihop – över tid.
Och jag brukar alltid börja med att fråga: Vad försöker ni egentligen säga? Vad ska människor förstå – inte bara se?
Inte bara i er nästa post. Utan om er, som varumärke.
Det är en enkel fråga. Men den är sällan enkel att svara på. Och det är nästan alltid där det behöver börja.