Internet fullkomligt svämmar över av content – och recept för framgång. Gör si, gör så. Använd den här promten och den här appen – och boom – du kommer att synas! Du måste synas! Och om du inte gör det – gör så här! När till och med kattvideos använder sig av dåligt automatiserade hookar, då har det fan i mig gått för långt.
Mer innehåll. Snabbare klipp. Större text, bättre erbjudande. Och en övertydlig hook. Clickbait. Som löpsedlar. Nu slår vinterkaos till! Se om du drabbas!
Alla ropar efter din uppmärksamhet. Eller snor den – genom algoritmer. Och alla vill sälja dig något. Det är i just det bruset ditt företag förväntas sticka ut. Nå fram.
Bland kattungar, sneakers och skönhetsprodukter, tjänster och abonnemang du aldrig bett om. Kattungarna är förstås bara söta. Men också ett bra exempel – för det är i just det där bruset som ditt företag förväntas slå igenom.
Klick, klick, klick. Content utan story. Men om klick är det enda som räknas, så kanske det funkar. Det finns folk som jobbar med det. Data. Hype. Algoritmer. Och klick.
"Folk har inte tid att kolla på längre berättande format – de har för kort attention-span."
Fast då kanske de inte är rätt målgrupp? För rätt målgrupp tar sig väl tiden?
Vi har ju inga problem med att binge-titta på en bra serie. Vi kan fokusera. När det är relevant. Så det kanske inte är ett attention-span-problem – utan snarare ett innehållsproblem. En avsaknad på riktigt innehåll. Sen hjälper det ju om hooken inte är automatiserad och känns som en repad LP-skiva, utan medvetet skapad – för att leda vidare. Till en berättelse som faktiskt berör.
Jag vet att de berättelserna redan finns hos er. Ni behöver bara titta lite utanför mallen. Eller snarare inåt. Förbi produktbilderna, siffrorna och strategin – och mot människorna bakom. Där finns den riktiga guldgruvan, som bygger förtroende, relationer och förståelse – för vilka ni är, vad ni gör, och varför.
Så nästa gång du scrollar – fråga dig själv: vad är det vi, på vårt företag, egentligen berättar? Och vad kunde vi berätta? Som faktiskt skulle göra skillnad.